Artículos de investigación

Eficacia de las campañas publicitarias: El caso de las campañas de turismo del Gobierno Vasco

Elena Olabarri Fernández, Miguel Angel Quintana

1-19

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La creatividad publicitaria y su influencia social en la vigorexia masculina

Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate

20-33

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Questiones sobre la representación audiovisual de la nueva Andalucía. De la amistad al amor: Campaña Andalucía te quiere (2008)

Virginia Guarinos

34-48

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La influencia de la publicidad y el consumo en el proceso de integración de la mujer latina en España

Sonia Carcelén García, Belén López Vázquez, Ana Sebastián Morillas, Nuria Villagra García

49-63

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La publicidad como táctica de respuesta a las situaciones de crisis

Emma Torres Romay

64-78

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Las oportunidades de la publicidad en un entorno globalizado: el mercado castellano leonés

David Alameda García, Elena Fernández Blanco, Irene Martín Martín

79-91

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Evolución de los mensajes publicitarios de Hispano Suiza, desde su nacimiento hasta su colectivización

Carmen López de Aguileta Clemente

92-110

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Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia

Eva Quintas Froufe, Natalia Quintas Froufe

111-129

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El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria

Natalia Papí Gálvez

130-144

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El tópico de la cualidad y el individualismo en la publicidad: “El efecto J&B”

Sergio Cobo Durán, Víctor Hernández de Santaolalla Aguilar

145-157

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Reseñas

Como crear una marca. Manual de uso y gestión

José Berenguel Fernández

158-164

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Neuromarketing_

José Antonio Muñiz Velázquez

165-167

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Que es el branding

Paula Muñoz Sivianes

168-173

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Brand Management

Ma Teresa Gordillo Rodríguez

174-178

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La comunicacion de nuevos productos financieros

Víctor Hernández de Santaolalla Aguilar

179-183

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La leyenda negra de espana

María del Mar Ramírez Alvarado

184-186

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La Construcción del Consenso

Ana Isabel Barragán Romero

187-190

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