Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia

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Eva Quintas Froufe
UNIVERSIDAD DE VIGO
Natalia Quintas Froufe
UNIVERSIDAD DE ALICANTE

Este artículo analiza las empresas publicitarias en su dimensión de marcas, incidiendo en el reto que supone dado el actual contexto publicitario globalizado. En la misma línea temática, profundizaremos en el proceso de construcción de marca por parte de las empresas de publicidad a través de la identificación de diferentes acciones comunicativas dirigidas a dos entornos o públicos: externo e interno.


 

Palabras clave
agencias de publicidad, marcas, globalización

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Cómo citar
Quintas Froufe, Eva; y Quintas Froufe, Natalia. «Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia». Questiones publicitarias, vol.VOL 1, n.º 14, pp. 111-29, https://raco.cat/index.php/questionespublicitarias/article/view/349790.
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