El diseñador como formalizador y comunicador de valores

La constante exigencia de nuevos productos por parte del consumidor ha hecho posible que la innovación se haya convertido en el motor principal de los cambios de la cuota de mercado entre las empresas competidoras. En este contexto, el proceso de innovación y diseño ocupa un espacio central en la empresa con el fin de interrelacionar y coordinar todos sus agentes productivos. El diseñador, conocedor de los valores sociales y culturales, así como de las posibilidades técnicas de la empresa, incide en cada una de las fases del proceso de innovación y, a través del producto, se responsabiliza de la formalización y comunicación de los valores culturales que activan el proceso de innovación.