Análisis de red del comportamiento de la audiencia en Internet: hacia una mejor comprensión del proceso de agenda setting

Este estudio construye la red de audiencias de los medios de comunicación en España con el objetivo de identificar los modos prevalentes de exposición a la información política en Internet. Para ello, se utilizan datos inéditos procedentes de un panel de treinta mil individuos. Los resultados preliminares que se obtienen aportan evidencias que sugieren una revisión de los argumentos a favor de que Internet fragmenta la esfera pública.  Es más, los resultados muestran que todavía existe un nivel substancial de concentración de las audiencias en los medios de comunicación en Internet. Los niveles más altos de concentración se localizan en las webs de los medios que tienen un rol predominante en el proceso de agenda setting fuera de la red. En este sentido, el estudio presenta evidencias de que la estructura de la esfera pública en Internet podría garantizar los niveles necesarios de información compartida por los ciudadanos para el buen funcionamiento de una democracia deliberativa.

Asimismo, en este trabajo se analizan las consecuencias que puede tener el actual comportamiento de los individuos que consumen información política en la red, para el estudio del proceso de agenda setting. Además se discuten las posibilidades de que exista una agenda pública compartida a la luz de la estructura de la actual red de audiencias compartidas. Hasta el momento, los análisis de datos observacionales así como de contenido han sido los métodos predominantes en el estudio de la formación de la agenda pública. Sin embargo, el entorno actual de comunicación, caracterizado por la abundancia de fuentes de información descentralizadas y la ilimitada oferta de noticias políticas, apela a la utilización de nuevas metodologías.  Sin lugar a dudas, las redes conforman la base de la comunicación en línea y por lo tanto, el análisis de redes ofrece las técnicas y herramientas necesarias para identificar el impacto de su estructura en el comportamiento de la audiencia. Esta metodología permite estudiar sus movimientos durante la búsqueda de información política y con ello, supone un avance para la identificación de los mecanismos y estructuras que pueden seguir garantizando una agenda pública en la era digital.