Presentación

Editorial. El negocio publicitario en el contexto digital

Javier Marzal Felici, Casero-Ripollés Andreu

11-16

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Informe

El negocio publicitario en el contexto digital

Cristina González Oñate, Carlos Fanjul Peyró

17-20

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Hábitos de uso y consumo de la generación millennial en sus teléfonos móviles

Yolanda Cabrera García-Ochoa

21-40

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Actitudes de los jóvenes hacia las comunidades virtuales y su vínculo con las marcas. Una aproximación a través de los estudiantes universitarios de comunicación y de marketing de la Universidad Nebrija

Juana Rubio-Romero, Gemma Barón-Dulce

41-62

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La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias

consecuencias para las agencias de publicidad españolas

Paloma Sanz-Marcos, Gloria Jiménez-Marín, Rodrigo Elías Zambrano

63-86

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Análisis de los perfiles profesionales en las webs de las agencias de publicidad en España

María del Mar Sánchez Moreno

87-100

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Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad

Tatiana Hidalgo-Marí, Jesús Segarra-Saavedra

101-122

Comunicación de la sostenibilidad de las principales marcas de fast fashion españolas e italianas

Zara, Mango, Calzedonia y OVS. Diferencias entre el punto de venta online y el punto de venta físico

Raquel Martín López

123-152

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Otras investigaciones

Gestión y comunicación de la cultura corporativa en empresas de las industrias creativas. Estudio de caso en el Arco mediterráneo en España

Eliseo Rodríguez Monteagudo, Fernando Olivares Delgado

155-198

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Actitud del menor ante la publicidad que recibe a través de los dispositivos móviles

Beatriz Feijoo, Aurora García González

199-218

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Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos

Santiago Mayorga Escalada

219-244

Diez años de investigación en las principales revistas científicas de comunicación. Tendencias y temáticas en las publicaciones de mayor impacto en JCR y SJR

Ángel Vizoso, Sara Pérez-Seijo, Xosé López-García

245-270

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El vínculo entre la marca España y la cultura en la prensa diaria

Fernando Carcavilla Puey, Ricardo Zugasti Azagra

271-294

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Tribuna: investigación y professión

Solo sé que no sé nada

Eugenio Martín Diéguez

297-300

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El nuevo reto digital se llama creatividad

Laura Llopis

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Dicen que el spot ha muerto, ¡larga vida al spot!

Josep Martí Prosper

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Efectos de la transformación digital en la empresa publicitaria de la Comunidad Valenciana

Paloma Sanz-Marcos

309-312

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Educación mediática en la era digital

hacia la formación de internautas exigentes

Alejandra Tirado García, María Rodríguez Arce

313-316

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