Análisis de la presencia mediática y del patrocinio deportivo en la gimnasia rítmica masculina

En general, el patrocinio deportivo se centra mayoritariamente en los deportes masculinos. Además, en aquellas disciplinas deportivas donde la mujer tiene mayor presencia, como es la gimnasia rítmica, la inversión publicitaria es mínima. Si se observa nos centramos en la modalidad masculina, aún está menos visibilizado. En esta investigación, se analiza la influencia de los estereotipos de género del patrocinio deportivo en la gimnasia rítmica. A través de una metodología cuantitativa y cualitativa (análisis de contenido y panel de expertos), se analizan competiciones deportivas de modalidades femenina y masculina (2009-2023) en cuanto a patrocinio y presencia en medios de comunicación, donde los expertos evidencian una baja visibilidad de la modalidad masculina.