Asociación de Marcas de Equipos de Golf y Congruencia Funcional: Comunicación de Patrocinio con Golfistas en el PGA Tour y el LIV Golf Tour

El patrocinio ofrece beneficios de marketing derivados de la asociación con una marca y, para algunos patrocinadores, una congruencia funcional con ella, al asumir un papel participativo dentro de la propiedad. Existe una congruencia funcional en el caso de las marcas de equipos de golf cuyos jugadores profesionales utilizan sus palos y pelotas en los torneos. La dinámica del patrocinio dentro de la industria del golf cambió cuando los golfistas se unieron al LIV Golf Tour. Este artículo analiza los anuncios comerciales de marcas de equipos de golf transmitidos durante las emisiones de los torneos del PGA Tour y del LIV Golf Tour, con el fin de evaluar la comunicación de la asociación de marca en el patrocinio y su congruencia funcional.