Activación de patrocinios en redes sociales durante los Juegos Olímpicos de París 2024: análisis de publicaciones en Facebook e Instagram
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El estudio analiza la activación del patrocinio de los JJOO de París 2024 por parte de 14 patrocinadores globales en Facebook e Instagram. Mediante una metodología mixta, se examinaron 226 publicaciones realizadas sobre el evento desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa. Los resultados muestran un predominio de contenidos centrados en la experiencia olímpica, las felicitaciones a deportistas y la promoción institucional. Se concluye que las marcas priorizaron narrativas emocionales y colaboraciones con atletas como estrategia para fortalecer el vínculo con la audiencia durante el evento deportivo.
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(c) Obra digital: revista de comunicación, 2026
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