The adaptation of traditional Spanish media to Instagram format

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Celia Sancho Belinchón
https://orcid.org/0000-0001-5979-1853

It is well known how mass media usually modify their layouts and contents when they use their social media channels, such as Instagram, to post the News. Accordingly, research is needed to verify this claim and evaluate the way they adapt their contents to this popular social network in order to reach their audience. To this end, we will analyse and compare the posts content published on Instagram by nine traditional mass media over 100.000 followers within the 1st Semester of 2022. For this purpose, we have selected three newspapers, three radio stations and three television stations of Spain. This research allows us to confirm that the nine tested media adapt their content to Instagram format. Therefore, we can conclude that the media modify the way they report when they use social networks instead of their website.

Keywords
Engagement, Mass media, Instagram, Digital journalism, Audience

Article Details

How to Cite
Sancho Belinchón, Celia. “The adaptation of traditional Spanish media to Instagram format”. Hipertext.net, no. 26, pp. 135-48, doi:10.31009/hipertext.net.2023.i26.17.
Author Biography

Celia Sancho Belinchón, Universidad Antonio Nebríja, Madrid

Celia Sancho Belinchón. She holds a PhD in Audiovisual Communication, Advertising and Public Relations from UCM in 2018. She has worked as Head of Digital Communication for more than seven years in several companies and institutions, including the Spanish Parliament. She currently teaches as an Associate Professor at Antonio Nebrija University in Journalism and Corporate Communication Degrees.

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