Three types of interfaces for political communication. The case of Argentinean president Mauricio Macri
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Based on the notion of interface, a case study is organized into three levels of analysis: (a) interfaces of the devices involved in the communication process to which the case refers; (b) interface between politics and the media at the stage of mediatization in which the case takes place; and (c) interface as a metaphor to describe the communication model implicit in the strategy evidenced by the case. The case study is the governmental communication of the former Argentinean president Mauricio Macri, strongly focused on the digital environment, based on a prototypical intervention, studied comparatively with other communicative interventions of Macri himself and references to the communication of the previous government, ideological antagonist. The analysis of terms of user interfaces, interface with mediatization and communication models, according to the metaphor of the interface between politics and society, can contribute to a better understanding of the evolution of media and audiences and the management of political communication in the complexity of platforms.
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(c) Damián Fernández Pedemonte, 2022
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Damián Fernández Pedemonte, Universidad Austral, Argentina
Damián Fernández Pedemonte. PhD in Literature and Language from Universidad Nacional de La Plata. Post-doctorate in communication at Universitá Cattolica di Milano and Ohio University. Researcher at CONICET (National Council for Scientific and Technical Research). Professor of Discourse Analysis in graduate courses in communication at Universidad Austral. Visiting professor of graduate courses in communication at universities in Spain, Italy and Latin America. Director of the Graduate School of Communication and former Dean of the School of Communication at Universidad Austral. Author of 60 publications, including eleven academic books on communication. The last one is: Grieta entre el relato y la comunicación. Comunicación política argentina, del 2001 a la pandemia (Editorial Biblos, 2022). His research program deals with the relationship between governments, companies and media in the digital environment. https:// damianfernandezpedemonte.com/
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