Les microcelebritats musicals i la transformació de l’atenció en línia: anàlisi de l’estratègia de marca de Carmen Boza

Aquest treball analitza el cas d’èxit de Carmen Boza, una de les pioneres en l’àmbit de les microcelebritats musicals a Espanya. La seva carrera s’inicia el 2007 amb l’auge dels mitjans socials i es manté vigent malgrat els canvis profunds en l’ecosistema comunicatiu, digital i cultural. En aquest sentit, s’observen els elements claus de la carrera musical de l’artista, la seva marca personal, l’ús que fa de la pràctica de la microcelebritat i la feina que duu a terme als mitjans socials per crear una carrera musical amb un concepte líquid, adaptable a diferents plataformes i contextos. Es duu a terme una metodologia exploratòria composta per una anàlisi bibliogràfica, una entrevista estructurada a l’artista, una anàlisi quantitativa de les seves xarxes socials i una anàlisi del discurs. S’aprecia com Boza ha desenvolupat un univers musical atemporal, en diàleg constant amb les transformacions en l’atenció digital, especialment amb la irrupció de TikTok. La investigació posa en relleu les tècniques d’autopresentació emprades per l’artista —com el discurs de l’autenticitat— i la capacitat per utilitzar els mitjans socials de manera estratègica, cosa que li ha permès sostenir una carrera sòlida i coherent fins a l’actualitat. S’aprecia com la pràctica de la microcelebritat musical es configura no sols com una nova via de creació, promoció i difusió de contingut, sinó com una alternativa al desenvolupament d’una carrera musical al marge dels mecanismes industrials tradicionals.