Propaganda y publicidad comercial: un principio diferenciador

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Antonio Pineda Cachero
UNIVERSIDAD DE SEVILLA

El objetivo de este artículo es establecer una distinción conceptual entre la propaganda y la publicidad comercial. Frente a los enfoques centrados en los formatos mediáticos, los procedimientos de comunicación o el contenido de los mensajes, la intención comunicativa se entiende como el criterio diferenciador entre propaganda y publicidad, de lo cual se derivan otras consecuencias. Los desarrollos históricos de la propaganda y la publicidad refuerzan la idea de que las causas de la publicidad no tienen el mismo carácter transhistórico que las de la propaganda. En cualquier caso, la publicidad puede reflejar contenidos ideológicos e incluso ser instrumentalizada propagandísticamente. 

 

Palabras clave
teoría de la propaganda, teoría de la publicidad

Article Details

Cómo citar
Pineda Cachero, Antonio. «Propaganda y publicidad comercial: un principio diferenciador». Questiones publicitarias, vol.VOL 1, n.º 12, pp. 107-28, https://raco.cat/index.php/questionespublicitarias/article/view/349838.
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