Para una metodología generativa de creatividad publicitaria

Frente a los métodos ya clásicos de creatividad publicitaria, basados en la estimulación del inconsciente, se propone la definición de métodos generativos de creatividad publicitaria, métodos fundamentados, operativamente, en modelos de carácter generativo desarrollados en el seno de las ciencias textuales y cognitivas. La propuesta se ilustra a partir de un mensaje publicitario concreto. Sobre este mensaje se aplica un método de análisis de carácter semiótico y se plantea la posibilidad de reconvertir dicho método en un método de generación de ideas para la configuración de mensajes publicitarios. Finalmente se esboza la propuesta de un heurístico para idear mensajes publicitarios.