Las big berthas en la cuerda floja de la creatividad

Sabemos que la creatividad es muy importante en las empresas, quizá incluso más importante que antes, y por este motivo resulta tan sorprendente que haya tan pocos ejemplos y que se reciclen constantemente los mismos casos. Da la sensación de que la creatividad genuina es poco común y por eso tan valiosa. El fomento de la creatividad comporta una cierta pérdida de control y, por este motivo, un cierto riesgo. se deberá llegar a un equilibrio, pero las empresas deberan ser valientes si quieren alcanzar una posición de liderazgo. A ello pueden ayudar las agencias y otros no profesionales que actúan como protagonistas creativos.