El valor de la tipografía en un mundo global y multilingüe

En su conocido ensayo "La copa de cristal", Beatrice Warde reivindicaba la necesaria invisibilidad de la tipografía a favor de la absoluta transparencia del texto y de la comprensión del mensaje. Sin embargo, la tipografía, como herramienta al servicio de la comunicación visual, va más allá de esta visión utilitaria para aportar, mediante sus formas, los valores y atributos que contribuyen a generar la personalidad o el carácter de una marca, producto o servicio.