Anàlisi multimodal de la representació de l’hegemonia masculina i l’hegemonia femenina en les portades de «Men’s Health» i «Women’s Health» (gener 2011 – juny 2016)

L’objectiu d’aquesta investigació és indagar en les operacions i manifestacions multisemiòtiques de l’hegemonia masculina i l’hegemonia femenina en la cultura del cos masculí i femení tal com està manifestada en les portades de Men’s Health i Women’s Health. El corpus del treball s’estén des de 2011 fins a mitjan 2016. L’investigador empra una metodologia mixta i fa una macroanàlisi i una microanàlisi. En el primer nivell, l’anàlisi temàtica està dissenyada per dilucidar la nomenclatura ideològica del conjunt multimodal de les portades. En el nivell micro, l’investigador ha dissenyat un triangle d’un marc analític a través del qual les opcions semiòtiques ben emprades en els textos periodístics poden ser més ben examinades des d’una perspectiva objectivista, a saber: les teories SFG de Halliday, VG de Kress i Van Leeuween i CMT de Lakoff i Johnson sobre l’anàlisi cognitiva de les metàfores i metonímies multimodals. Mentre s’és tangencial cap a la pròpia noció de salut, les portades de les dues revistes mantenen un discurs peculiar sobre fitness en què l’apoderament de les formes de consumició dels homes i de les dones és cooptat. Les revistes en qüestió perpetuen uns estàndards físicament no saludables, a més d’unes normes de bellesa insostenibles, la mida del cos i l’aparença física interconnectades amb l’hegemonia, i convidant més obertament al consum de productes que convertiran tant homes com dones en paquets molt més acceptables socialment des d’una òptica exterior.