La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad
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Este artículo presenta una propuesta de clasificación de las diferentes formas que adopta la publicidad para incorporar la interactividad a sus estrategias comunicativas. La tipología nace de la observación y análisis de los modelos existentes y se presenta como instrumento que facilite la comprensión del fenómeno de la interactividad aplicada a la publicidad, ya sea en sus manifestaciones actuales como en aquellas que, en un futuro, puedan derivarse.
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Prado, Emili et al. «La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad». Questiones publicitarias, 2007, vol.VOL 1, n.º 12, pp. 13-28, https://raco.cat/index.php/questionespublicitarias/article/view/349836.
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