Hacia una nueva retórica publicitaria

Article Sidebar

PDF

Main Article Content

Juan Rey
Universidad de Sevilla
Jorge David Femández Gómez
Universidad de Sevilla

Si se pretendiera establecer con este trabajo una base teórica sólida sobre la nueva concepción  de la retórica  y su aplicación  al discurso publicitario, ciertamente  se pecaría de ambicioso, bien porque una disci­ plina tan amplia como la retórica desborda  los límites  impuestos por unas cuantas páginas o bien porque el complejo fenómeno publicitario tampoco puede circunscribirse a un espacio tan  reducido. Así pues, el objeto de este estudio es proporcionar al lector una nueva visión de las relaciones entre retórica y publicidad. Nueva no sólo porque se toma la teoría de Perelman y Olbrechts-Tyteca como punto de partida, sino tam­ bién porque a esta nueva visión se incorpora la retórica de la imagen.

Palabras clave
Retórica, publicidad

Article Details

Cómo citar
Rey, Juan; Femández Gómez, Jorge David. «Hacia una nueva retórica publicitaria». Questiones publicitarias, 2000, vol.VOL 1, n.º 8, pp. 36-57, https://raco.cat/index.php/questionespublicitarias/article/view/349889.
Derechos

Derechos de autor

Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
  1. Los autores conservan los derechos de autor.
  2. Los textos publicados en esta revista están sujetos –si no se indica lo contrario– a una licencia de Reconocimiento 4.0 Internacional de Creative Commons. Puede copiarlos, distribuirlos, comunicarlos públicamente, hacer obras derivadas y usos comerciales siempre que reconozca los créditos de las obras (autoría, nombre de la revista, institución editora) de la manera especificada por los autores o por la revista. La licencia completa se puede consultar en https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
  3. Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
  4. Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).