Desigualtats en salut i publicitat personalitzada un camí cap a l’equitat?

Les desigualtats en salut persisteixen malgrat els importants avenços mundials en salut i benestar. Encara que està ben documentat el paper que tenen determinants socials de la salut com els ingressos i l’educació, els determinants comercials, especialment l’exposició a la publicitat, tenen un paper cada cop més influent. Aquest estudi examina la relació entre la publicitat i les desigualtats en salut centrant-se en com la publicitat digital personalitzada pot agreujar aquestes disparitats. La revisió de la bibliografia revela que, històricament, les comunitats desafavorides han estat exposades de manera desproporcionada a anuncis de productes perjudicials per a la salut. Aquest patró s’ha detectat en diversos mitjans tradicionals i a escala mundial. A més, l’anàlisi crítica de les pràctiques de publicitat digital que s’ha dut a terme aquí posa de manifest els riscos potencials de la publicitat personalitzada 
a l’hora d’accentuar les disparitats en salut. Aquests riscos inclouen biaixos algorítmics, problemes relacionats amb les pràctiques de dades i bucles de contingut que poden perpetuar estereotips i comportaments poc saludables. No obstant això, l’estudi també identifica oportunitats en què la publicitat personalitzada podria promoure l’equitat en salut mitjançant l’entrega de missatges dirigits i amb un efecte positiu per a la salut a les poblacions desateses. Aquesta investigació contribueix al discurs més ampli sobre l’equitat en salut destacant el doble paper de la publicitat com a factor de risc i com a eina potencial per a una intervenció positiva en salut. Subratlla la necessitat urgent de marcs reguladors integrals que abordin el panorama canviant de la publicitat digital per garantir que afavoreixi els interessos de la salut pública en lloc de perpetuar la desigualtat.