El impacto de los influencers en el periodismo: estudio de caso y caracterización
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El tablero mediático digital ha impuesto una nueva forma de informar e interactuar con las audiencias: se apuesta por el lenguaje, contenido y narrativas audiovisuales; el streaming y los directos están marcando los proyectos más exitosos de comunicación, al tiempo que se presentan como fórmulas efectivas para llegar a nuevos públicos, cada vez más desvinculados de los medios tradicionales. En paralelo, nuevos perfiles profesionales se abren camino cuestionando el papel prescriptor del periodista, desarrollando un estilo propio comunicación y siendo capaces de crear comunidad en el terreno de las redes sociales. En este trabajo, realizamos una aproximación y caracterización de los influencers con una original perspectiva en positivo, como punta de lanza en la evolución comunicativa hacia lo audiovisual y lo transmedia, y profundizamos en el perfil del llamado inforluencer. Para ello recurrimos como estudio de caso a los profesionales Ibai Llanos y Ángel Martín explorando hasta qué punto pueden servir de referencia para los periodistas interesados en proyectar su identidad y marca digital como creadores de contenido.
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(c) Fuensanta Expósito García, Magdalena Trillo Domínguez, 2023
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Fuensanta Expósito García, Universidad de Granada
Fuensanta Expósito García. Es licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Granada y actualmente cursando el Máster en Marketing Digital 360 por la Universidad Internacional de la Rioja. Joven investigadora de la Universidad de Granada que se está especializando en el estudio de los medios desde la perspectiva de las redes sociales y las posibilidades de comunicación de los nuevos entornos. A nivel académico, ha participado en el XIV Congreso Internacional de Ciberperiodismo- UPV/EHU. Desde el punto de vista profesional, ha comenzado su trayectoria en el campo de la comunicación corporativa.
Magdalena Trillo Domínguez, Universidad de Granada
Magdalena Trillo Domínguez. Es licenciada en Periodismo por la Universidad de Málaga y doctora en Comunicación por la de Granada, lleva más de veinte años compaginando su actividad profesional con la docencia en la enseñanza superior. A nivel académico, sus principales líneas de investigación son la innovación periodística, la exploración de nuevos formatos y narrativas y la aplicación de técnicas cienciométricas y webmétricas a la investigación en el campo de los medios y el periodismo. La publicación en revistas científicas del área se completa con su participación en seminarios y congresos y su actividad docente e investigadora con estancias en el extranjero en centros universitarios de Cuba, México, Uruguay o Ecuador. A nivel profesional, ejerce la crítica con un fuerte compromiso social, vinculación con el territorio y defensa de valores progresistas, feministas y de igualdad, desde el blog La Colmena con la publicación semanal de artículos de opinión en todas las cabeceras de papel de Grupo Joly y sus ediciones digitales. También colabora como analista de actualidad de TVE. En 2017 fue distinguida por la Junta de Andalucía con el Premio Meridiana de Igualdad en Medios de Comunicación. También ha sido elegida como una de las mujeres más influyentes de España por la revista YoDona de El Mundo. En 2022 fue reconocida por su pueblo natal, Rute, con el premio a la Trayectoria Profesional.
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