El impacto del flat design en el reconocimiento de marcas automovilísticas

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Gema Bonales Daimiel
Universidad Complutense de Madrid
https://orcid.org/0000-0003-2085-2203
Luis Mañas Viniegra
Universidad Complutense de Madrid
https://orcid.org/0000-0001-9129-5673
Isidro Jiménez Gómez
Universidad Complutense de Madrid
https://orcid.org/0000-0001-7372-7276

El flat design es una tendencia que nace del diseño web y que combina funcionalidad y estética, simplificando formas y colores para favorecer el recuerdo. Esta investigación analiza la percepción cognitiva que los jóvenes tienen hacia las marcas automovilísticas en términos de recuerdo y representación y el papel que el diseño plano desempeña. Para ello, se ha utilizado una herramienta de dibujo online para recopilar 45 dibujos realizados por estudiantes universitarios de entre 20 y 30 años pertenecientes a diferentes grados y de distintas universidades españolas. Los resultados corroboran que las marcas gráficas más representadas fueron las más sencillas gráficamente.

Palabras clave
Flat design, identidad visual corporativa, marcas automoción, tendencias gráficas, marca gráfica

Article Details

Cómo citar
Bonales Daimiel, Gema et al. «El impacto del flat design en el reconocimiento de marcas automovilísticas». Grafica, 2021, vol.VOL 9, n.º 18, pp. 105-13, doi:10.5565/rev/grafica.205.
Derechos
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.

(c) Gema Bonales Daimiel, Luis Mañas Viniegra, Isidro Jiménez Gómez, 2021

Biografía del autor/a

Gema Bonales Daimiel, Universidad Complutense de Madrid

Doctora Cum laude en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UCM. Máster universitario en Gestión Comercial por ESIC y Máster en Dirección de Marketing por la URJC. Es profesora asociada en el Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada y miembro del grupo de investigación COMEIN de la UCM.


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