Guerra i ús polític del vídeo a Instagram: l’estratègia del president Zelenski en el conflicte Ucraïna-Rússia

La figura del president ucraïnès Volodímir Zelenski ha aconseguit una notable repercussió internacional arran de l’esclat de la guerra entre Rússia i Ucraïna el febrer del 2022. Un dels factors que ho ha propiciat ha estat la gestió efectiva de la seva imatge a Instagram. Per això, aquest treball aprofundeix en l’estratègia comunicativa de Zelenski en aquesta plataforma a través de l’anàlisi dels seus vídeos durant el primer mes del conflicte. La mostra la formen 142 vídeos publicats al seu perfil personal i se’n revisa el format, l’impacte i el nivell d’espectacularització. El president d’Ucraïna utilitza el vídeo de manera preferent i difon dos tipus de formats: discursos professionalitzats per reforçar la imatge d’home d’estat i testimonis (autofotos —selfies—) per mostrar-se proper al poble, que generen interès en l’audiència. S’observen trets d’espectacularització política en la gestió estratègica de l’espontaneïtat o l’elevada personalització del líder.