La lógica del postureo: forma-mercancía y auto-representación en las redes sociales

De la mano del fenómeno conocido popularmente como “postureo”, en este artículo se van a considerar los efectos que la manera hegemónica de aplicar y gestionar la actual tecnología digital tiene sobre buena parte de sus usuarios y usuarias. Muchos pensadores y pensadoras han puesto de relieve la estrecha analo-gía existente entre la estructura lógica que gobierna las redes sociales y la estructura lógica del intercambio mercantil y la acumulación de capital. A partir de ello se pos-tula que algunos de los principios que estructuran tal lógica acaba desplazándose y afectando al consumo de las redes sociales digitales, como sucede en el caso del postureo. El resultado final de esta tendencia es la reificación de la propia identi-dad, así como una nueva forma de alienación ante los medios que el sujeto ya no experimenta pasivamente, sino a la que contribuye activamente.