Realidad, símbolo y discriminación: la violencia en la construcción de una imagen de mujer

Las metáforas publicitarias muestran la incidencia de la normativa social en el imaginario individual y social. Los valores que se ponen en juego recrean la discriminación entre los sexos estableciendo una diferencia entre valores instrumentales y de seducción El conjunto de normas, valores y actitudes que forman parte de los roles y estereotipos de género transmitidos por los mensajes publicitarios delimitan el marco de las relaciones entre los sexos y tienen efectos tanto en la interacción social como en el desarrollo y autoestima personal.