La identitat comercialitzada en la marca "Verdaguer" I: El marxandatge

Aquest treball pretén confirmar l’existència de la generació d’una marca Verdaguer al voltant de la figura del poeta Jacint Verdaguer, configurada des de molts àmbits i per diverses identitats i/o empremtes, entre altres, per una identitat comercialitzada. A partir d’una recerca heurística basada en diferents fonts documentals i la seva anàlisi, hem pogut configurar un mapa dels elements que defineixen la vessant comercial o comercialitzada de la identitat de marca en Verdaguer o, dit d’una altra manera, la configuració de Verdaguer com a esquer publicitari i comercial. Hem dividit aquesta identitat en tres empremtes que pensem que ha deixat Jacint Verdaguer: empremta en el marxandatge, empremta en la publicitat i empremta en el naming, la primera de les quals analitzarem en aquest article.