Resenya de tesi: Marketing viral: claves creativas de la viralidad publicitaria

Article Sidebar

PDF (Castellano)

Main Article Content

Sílvia Sivera-Bello
Universitat Oberta de Catalunya
Hi ha claus creatives comunes als vídeos publicitaris virals que constitueixin un detonant per a la seva difusió entre els usuaris de les xarxes socials digitals? Per respondre aquesta pregunta medul·lar de la tesi doctoral, es va proposar un constructe analític que triangulés els indicadors següents: drivers creatius, soques virals i ambigüitat dels continguts. L’anàlisi –bivariant i multivariant– de 651 vídeos publicitaris virals va permetre constatar la prevalença de continguts basats en el driver de l’emoció, explicats amb recursos de la soca retòrica o conceptual. L’ambigüitat es va revelar com una condició suficient, però no necessària, per a activar la viralitat.
Paraules clau
Creativitat, màrqueting viral, publicitat, publicitat viral, boca a orella

Article Details

Com citar
Sivera-Bello, Sílvia. «Resenya de tesi: Marketing viral: claves creativas de la viralidad publicitaria». Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura, 2015, http://raco.cat/index.php/Analisi/article/view/304897.
Drets

Drets d'autor

Els continguts publicats a Anàlisi estan subjectes a una llicència de Reconeixement 3.0 Espanya de Creative Commons, el text complet de la qual es pot consultar a http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/deed.ca. Així doncs, es permet la còpia, distribució, comunicació pública, obres derivades i usos comercials dels continguts de la revista sempre que se'n citi la font (Anàlisi) i l'autor de l'article. Els responsables d'Anàlisiagraeixen, però no exigeixen, que se'ls comuniquin els usos que es puguin fer dels continguts de la revista a partir d'aquesta llicència.

És responsabilitat dels autors obtenir els permisos necessaris de les imatges que estiguin subjectes a drets d'autor.

Per a usos i llicències no previstos en aquestes normes de publicació és necessari contactar directament amb els directors de la revista a l'adreça: revista.analisi@uab.cat

Si no s'indica el contrari, s'entenen acceptades la política de confidencialitat i l'avís legal de la revista en el moment de completar el lliurament d'un article i en el moment d'executar el formulari de registre.

L'autor declara que és l’autor original de l’obra. Els editors queden, per tant, exonerats de qualsevol obligació o responsabilitat per qualsevol acció legal que es pugui suscitar derivada de l’obra dipositada per la vulneració de drets de tercers, siguin de propietat intel·lectual o industrial, de secret comercial o qualsevol altre.

Biografia de l'autor/a

Sílvia Sivera-Bello, Universitat Oberta de Catalunya

Professora

Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació