Valor temático de la ideología de género - uso publicitario en jóvenes venezolanos

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Roberto José Baskin Totesaut
Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello
https://orcid.org/0000-0003-4628-6385

Este estudio tuvo como propósito estudiar la valoración del uso publicitario de la temática de la ideología/libertad de género en jóvenes venezolanos de clase media. Se realizó una revisión documental para darle contexto al tema a la par de conocer variables de análisis, y se condujo un estudio cuantitativo especialmente diseñado (técnica de la encuesta). Se obtuvo que la temática mencionada no tiene relevancia para el target, lo cual podría representar un problema para las campañas publicitarias globales que hacen foco en la ideología de género. La postura del Think globally, act locally (glocal) debe considerar discrepancias entre la relevancia 

Palabras clave
Ideología de género, Publicidad, Cultura, Comunicación, Glocal

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Cómo citar
Baskin Totesaut, Roberto José. «Valor temático de la ideología de género - uso publicitario en jóvenes venezolanos». Questiones publicitarias, 2021, vol.VOL 4, n.º 28, pp. 49-61, doi:10.5565/rev/qp.359.
Derechos
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(c) Roberto José Baskin Totesaut, 2021


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Biografía del autor/a

Roberto José Baskin Totesaut, Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello

Doctorando en Gerencia en la Universidad Central de Venezuela (UCV); Magister en Administración de Empresas por la Universidad Simón Bolívar (USB); Abogado por la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB). Profesor de la Escuela de Administración y Contaduría (UCAB); Profesor del Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas (USB).
Citas

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