Eufòria: estratègia digital i transmèdia per a l’èxit i evolució del gènere del concurs de talents

En un context d’extrema fragmentació de les audiències, aquest article presenta una recerca sobre la implementació d’una estratègia digital i transmèdia en un nou model de concurs de talents (talent show) televisiu. El programa Eufòria de Televisió de Catalunya (Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals) i la productora Veranda TV ha esdevingut un fenomen que ha aconseguit traspassar els límits de la pantalla de televisió. L’estudi analitza les claus de la planificació i l’execució de l’estratègia transmèdia del programa com a model d’èxit per millorar la capil·laritat dels productes televisius a la resta de canals. A partir de l’anàlisi qualitativa i d’entrevistes semiestructurades amb els professionals principals implicats en l’execució d’Eufòria, la investigació descriu el programa i la seva dimensió transmèdia. Els resultats mostren com l’aposta forta dels responsables del xou televisiu per l’explotació transmèdia dels seus continguts va ser clau en la difusió i la promoció del programa i els seus concursants, jurat i presentadors. Així mateix, es desprèn que l’èxit de l’estratègia transmèdia es va deure en gran part també al fet que Eufòria va funcionar bé com a producte televisiu.